Marketing obchodní firmy

To chci

V této na trhu ojedinělé publikaci se dozvíte, jaké specifické marketingové nástroje a přístupy jsou vhodné pro sektor obchodu a jak úspěšně volit a aplikovat marketingový mix. Kniha vychází z českých podmínek a nabízí řadu příkladů z praxe obchodních firem. Po přiblížení situace v sektoru obchodu v ČR se dozvíte o rozdílech v používání vhodných přístupů u moderních retailingových firem s převahou zahraničního kapitálu a u malých a středních obchodních firem s převážně českou kapitálovou účastí. Seznámíte se s charakteristikou současného zákazníka a s jeho spotřebním chováním a rozhodováním, dále s vhodnými segmentačními kritérii trhu či marketingovými nástroji obchodníka. Zjistíte, jaká specifika by měl mít marketingový mix obchodní firmy ve srovnání s mixem výrobní firmy. A na závěr poznáte jak budovat vztahy se stálými zákazníky. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Marcela Zamazalová

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

232 s. : il. ; 24 cm

Vydáno

Praha : Grada, 2009

Vydání

1. vyd.

Edice

Manažer. Marketing

Témata

obchod > Česko

obchodní podniky > Česko

marketing

marketingová komunikace

příručky

Bibliografie

Obsahuje bibliografii a bibliografické odkazy

ISBN

978-80-247-2049-4 (brož.)