Marketing obchodní firmy

Get it

V této na trhu ojedinělé publikaci se dozvíte, jaké specifické marketingové nástroje a přístupy jsou vhodné pro sektor obchodu a jak úspěšně volit a aplikovat marketingový mix. Kniha vychází z českých podmínek a nabízí řadu příkladů z praxe obchodních firem. Po přiblížení situace v sektoru obchodu v ČR se dozvíte o rozdílech v používání vhodných přístupů u moderních retailingových firem s převahou zahraničního kapitálu a u malých a středních obchodních firem s převážně českou kapitálovou účastí. Seznámíte se s charakteristikou současného zákazníka a s jeho spotřebním chováním a rozhodováním, dále s vhodnými segmentačními kritérii trhu či marketingovými nástroji obchodníka. Zjistíte, jaká specifika by měl mít marketingový mix obchodní firmy ve srovnání s mixem výrobní firmy. A na závěr poznáte jak budovat vztahy se stálými zákazníky. … full description

Bibliographic Details

Main Author

Marcela Zamazalová

Document Type

Books

Physical Description

232 s. : il. ; 24 cm

Published

Praha : Grada, 2009

Edition

1. vyd.

Series

Manažer. Marketing

Subjects

obchod > Česko

obchodní podniky > Česko

marketing

marketingová komunikace

příručky

Bibliography

Obsahuje bibliografii a bibliografické odkazy

ISBN

978-80-247-2049-4 (brož.)