Emoce v marketingu : jak oslovit srdce zákazníka

To chci

Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Knížka je určena všem lidem z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Jitka Vysekalová, 1941-2024

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

289 s. : il. (převážně barev.), mapa, portréty

Vydáno

Praha : Grada Publishing, 2014

Vydání

1. vyd.

Edice

Expert

Témata

marketing

marketingová komunikace

psychologie reklamy

emoce

kolektivní monografie

Popis jednotky

Na obálce pod názvem: Co jsou to emoce a jak působí, emoční inteligence, emoce a produkt. cena, distribude a komunikace, emoce v reklamě, emoce v rukou zákazníka, jak měřit emoce

Bibliografie

Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy

ISBN

978-80-247-4843-6 (váz.)