Značka: od vize k vyšším ziskům

To chci

Publikace prezentuje pracovníkům oddělení marketingu a řízení značky a studentům praktické postupy pro zdokonalování značky. Autor se snaží vysvětlit, jak se vize, hodnoty, kultura a kompetence prolínají s externími aspekty, a poskytuje cenné rady při rozvoji vnitřně soudržných značek. Zdůrazňuje, že je třeba věnovat více pozornosti vlastním pracovníkům organizace, kteří se stále větší intenzitou přispívají k budování značky. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Leslie De Chernatony, 1953-

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

xiii, 315, s. : il. ; 24 cm

Vydáno

Brno : Computer Press, 2009

Vydání

Vyd. 1.

Edice

Praxe manažera (Computer Press)
Business books (Computer Press)

Témata

obchodní značky

řízení značky

brand name products

brand management

příručky

handbooks and manuals

Popis jednotky

Přeloženo z angličtiny
Obálkový podnázev: jak úspěšně budovat a posilovat značku, příklady rozvoje známých značek, praktická cvičení pro budování vlastní značky

Bibliografie

Obsahuje bibliografie a rejstřík

ISBN

978-80-251-2007-1