Značka: od vize k vyšším ziskům

To chci

Publikace prezentuje pracovníkům oddělení marketingu a řízení značky a studentům praktické postupy pro zdokonalování značky. Autor se snaží vysvětlit, jak se vize, hodnoty, kultura a kompetence prolínají s externími aspekty, a poskytuje cenné rady při rozvoji vnitřně soudržných značek. Zdůrazňuje, že je třeba věnovat více pozornosti vlastním pracovníkům organizace, kteří se stále větší intenzitou přispívají k budování značky. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Leslie De Chernatony, 1953-

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

xiii, 315 s. : il. ; 24 cm

Vydáno

Brno : Computer Press, 2009

Vydání

Vyd. 1.

Edice

Business books (Computer Press)
Praxe manažera (Computer Press)

Témata

řízení značky

obchodní značky

marketing

reklama a propagace

propagace

Popis jednotky

Přeloženo z angličtiny

Bibliografie

Obsahuje bibliografie, bibliografické odkazy a rejstřík

ISBN

978-80-251-2007-1 (váz.)